Szerző: Nagy Krisztina
,,A világ egyik legszankcionáltabb országában élek már 2 éve, és mit mondhatok? Itt még mindig minden elérhető. Az élelmiszerboltokban a választék gyakran nagyobb, mint Európában. A polcok tele áruval, az árak pedig sokszor alacsonyabbak. A szolgáltatások minősége még mindig kiváló, a világmárkák még mindig jelen vannak. (…) Az élet pezseg: éttermek, kiállítások, divatos bulik. Minden ugyanolyan élettel teli, mint bármely más országban. Sőt.”
-hangzik el a @nagyvarosielet nevű TikTok-felhasználó 219.000 megtekintést elért videójában. Az enyhén orosz akcentussal, ám anyanyelvi magyarsággal beszélő női tartalomgyártó, állítása szerint, 2022 decemberében költözött Oroszországba, a TikTok-biójában ez áll: ,,Fedezzük fel együtt Oroszországot”. A videóiban magyar nyelven mutat be különböző termékeket, szolgáltatásokat, érdekességeket az országról. Legalábbis látszólag.
A vizuális szempontból változatos videók tartalma ugyanis feltűnően egyoldalú: egy biztonságos, megfizethető, technológiailag élenjáró, pezsgő élettel rendelkező, kimagasló családi támogatásokat kínáló Oroszország idillikus képe tárul elénk, ahol egyáltalán nem érződik a szankciók- vagy az aktuálisan zajló háború hatása. Ez a fajta Oroszország-ábrázolás erősen rezonál a Kreml dezinformációs narratíváival, melyeknek céljai között szerepel Oroszország pozitívabb színben való feltüntetése, a nyugati intézmények hitelességének gyengítése, valamint a háborús felelősség relativizálása.
Kudarcos szankciók?
Az egyik tipikus uralkodó Kreml-narratíva, amely a különböző közösségi média-felületeken terjed, a szankciók kritizálása, mondja Takácsy Dorka Oroszország-szakértő, kutató:
,,Ilyenkor a tartalomgyártók jellemzően azt próbálják bizonyítani, hogy a szankciók nem működnek, és hamis érveléssel rámutatnak olyan területekre, amelyeket a szankciók nem is érintenek.”
A @nagyvarosielet Tik-Tok videóiban ez a narratíva erőteljesen jelen van. A tartalomgyártó látszólag csupán bemutatja, hogy az orosz szupermarketek választéka „sokkal szélesebb, mint bárhol máshol”, szemlélteti a hústermékek, kaviár, vaj, üdítők és egyéb árucikkek széles kínálatát és árait, és rámutat arra, hogy a világmárkák nem tűntek el, továbbra is luxusautók járnak az utakon, és Moszkvában szárnyal a turizmus. Ám ezeknek az ártalmatlannak tűnő videóknak fontos eleme a szankciós keretezés: a legtöbb videó ugyanis a szankciók– vagy a szankciók miatt felmerülő kérdések apropóján jött létre.
,,Vajon igaz az a hír, hogy Oroszországban nagyon megdrágult a vaj, hiányosak a készletek, és valamennyi szupermarketben már műanyag dobozokba zárják a vajat? Több helyen is találkoztam ilyen állításokkal, gyertek velem, és csekkoljuk le együtt!” […] A szupermarketbe érve nem találkoztam semmi hiánnyal sőt, elég nagy a választék továbbra is.”
A videók így azt a benyomást kelthetik, hogy a szankciók kudarcot vallottak: mintha Oroszországban nem érződne a nyugati nyomásgyakorlás, az ettől való félelem pedig alaptalan, az orosz stabilitás pedig töretlen. Ez a következtetés azonban félrevezető, ugyanis a szankciók döntően nem a fogyasztói árukészletet érintik, hanem például a pénzügyi szektort, az exportfolyamatokat vagy a hadiipart. Tehát a szankciók eredményességét nem az dönti el, hogy van-e hús vagy vaj a szupermarketek polcain. Másrészt a videók alapján úgy tűnik, mintha Moszkva az egész országot reprezentálná, miközben a videók nem térnek ki az orosz vidék körülményeire.
Ha tetszik a munkánk, ne csak olvass, keress fel minket:
Facebook /eurofocus.media
Instagram /eurofocus.ef
TikTok /eurofocus.media
Substack /@eurofocus
Dekadens nyugat vs biztonságos, családbarát Oroszország
A @nagyvarosielet több vlogjában is biztonságos, békés országként tünteti fel Oroszországot. Egyik videójában ezt a képet egy félrevezető összehasonlítással igyekszik alátámasztani. A videó alapján különböző európai, amerikai és ázsiai országokban a leggyakoribb Google-keresés a „Lesz harmadik világháború?”, miközben Oroszországban a leggyakoribb keresés: „Hol lehet olcsón nyaralni?”. A tartalom azt a kontrasztot próbálja megteremteni, hogy a nyugati állampolgárok állandó háborús rettegésben élnek, míg – az egyébként már lassan négy éve háborúban álló – Oroszország lakóinak legnagyobb gondja a nyaralás megtervezése.
A Kreml kommunikációs stratégiájának visszatérő eleme a „tradicionális értékek” védelme is, ezen belül a család kiemelt szerepe. Ez a narratíva a @nagyvarosielet videóiban is hangsúlyosan megjelenik: bemutatja az anyákra és gyermekekre vonatkozó állami támogatási formákat, élelmiszer-csomagokról, kedvezményekről és egyéb juttatásokról beszél, kiemelve, hogy a rendszer példaértékű gondoskodást nyújt a családoknak.
Az kimarad a narratívából, hogy a ,,családbarát” Oroszország tömegesen küldi háborúba a fiataljait: jelenleg több mint 149 ezer elesett orosz katona nevét erősítették meg, (ebből több mint 12 ezren még nem töltötték be a 24. életévüket sem) de a tényleges halálos áldozatok számát ennél jóval magasabbra becsülik. A sebesülteket is beleszámolva hozzávetőleg 1 millió áldozata lehet a háborúnak. Emellett a háború alatt megnövekedett a toborzás, és nem ritka, hogy a szolgálat anyagi okok miatt vonzó sokaknak, különösen azon régiókban ahol a civil bérek alacsonyak és nagy a munkanélküliség. Továbbá az Orosz Állam jelentős kompenzációt fizet a gyereküket elvesztő családoknak, aminek az értéke több tízéves keresetükkel is megegyezhet, így az bizonyos régiókban komoly ösztönző lehet a katonai szolgálatra.
Egy másik videóban a tartalomgyártó arról mesél, hogy sok nyugati (amerikai, francia és más európai) egyén és család költözött Oroszországba, mivel „biztonságosabb”, és mert ott ,,a család a legnagyobb érték”. Egy békés és értékközpontú társadalom képe rajzolódik ki, amely a nyugati állampolgárok számára is egyre vonzóbb. Az egyik leggyakrabban hangoztatott Kreml-narratíva szerint az erkölcsileg feslett, hanyatló nyugat elfordult a hagyományos értékektől, ellenben Oroszország megőrzi és támogatja azokat, így egyre vonzóbb lesz a külföldieknek.
Takácsy szerint az ilyen jellegű tartalmakban gyakori a nyugati problémák felnagyítása és eltúlzása, miközben azt sugallják, hogy hasonló gondok Oroszországban nem léteznek. ,,Ennek a célja leggyakrabban a nyugat gyengítése, és konkrétan pedig az Ukrajnának nyújtott támogatás aláásása.”
A Kreml abból indul ki, hogy a demokratikus berendezkedésű nyugati társadalmak különösen érzékenyek a közvélemény alakulására, mondja a szakértő. Éppen ezért a kommunikációs stratégiájuk középpontjában a társadalmi támogatottság aláásása áll: ha sikerül megosztani vagy elbizonytalanítani a közvéleményt, az közvetve a politikai vezetésre is nyomást gyakorol. A cél tehát az, hogy a nyugati társadalmakban erősödjön az Oroszországgal szembeni rokonszenv, és ezzel párhuzamosan csökkenjen az Ukrajnának nyújtott politikai és katonai támogatás. A dezinformáció terjesztése pedig különösen hatékony eszköz, mert viszonylag olcsó, és a számtalan közvetítő profilnak és proxycsatornának köszönhetően rendkívül nehéz visszakövetni, ki a tényleges forrás.
Milyen az igazi Oroszország?
Moszkva technológiai fejlettségének hangsúlyozása visszatérő elem a videókban. Láthatunk önvezető villamosokat, különböző funkcionális robotokat, okosmérlegeket, kapszulahoteleket, mosollyal fizetős szolgáltatásokat stb. A videók célja láthatóan az Oroszországról alkotott kép átkeretezése, és egy modern, felhasználóbarát, előremutató ország benyomásának keltése, amely a nyugati országok technológiai újításaival vetekedik.
Hasonló lehet a „Még mindig így képzeled el Oroszországot? vs. az igazi Oroszország” típusú videók célja is. Ezekben a tartalomgyártó arra mutat rá, hogy nyugaton szürke panelrengetegnek képzelik el az országot, ám a sztereotípiákkal ellentétben élettel teli, színes utcák, csúcstechnológia és fejlett infrastruktúra jellemző Oroszországra.
Ezeknek a narratívának azonban éppen az a legnagyobb problémája, hogy míg Moszkvában önvezető villamosok közlekednek a felhőkarcolók között, az elmaradottabb régiókban sok helyen még a legalapvetőbb infrastruktúra is hiányzik. A gazdasági-, társadalmi egyenlőtlenség óriási az orosz vidék és Moszkva vagy Szentpétervár között. Az orosz vidéken mindmáig óriási probléma a szegénység, bizonyos régiókban kiugrik a létminimum alatt élő lakosok száma. A legtöbb videó mégis azt sugallja, hogy a főváros látványos fejlesztései alapján általános következtetéseket lehet levonni egész Oroszországra. Ugyanígy ,,az igazi Oroszország” szöveg alatt megjelenő barátságos karácsonyi vásárok, színes hagymakupolák, és a hólepte Moszkva is távol áll az igazi Oroszországtól.
Ez az egyoldalúság néhány TikTok-felhasználónak is szemet szúrt: az egyik elképzelés vs valóság videó alatt a kommentszekcióban megkérdezték, hogy ,,A Moszkvai körgyűrűn kívül lévő nyomornegyedekről mi a véleményed?!”, mire a következő válasz érkezett a tartalomgyártótól: ,,adj már egy címet légyszi, hogy lássam. mert 2 éve élek Moszkvában és keresem. gondolom te régebb óta élsz itt és sikerült megtalálni”. Ugyanennél a videónál egy másik felhasználó megjegyezte: ,,Saját statisztikáik szerint is az orosz háztartások 22% részében még mindig nincs vezetékes víz!!! Moszkva meg Szentpétervár szép, kb mint Phenjan belvárosa” A tartalomgyártó erre is tagadással válaszolt: ,,nem mondod?! én meg nem láttam olyan helyet itt. te jártál mar ott ? van saját videód róla? muti már”
Ez a relativizálás is rámutat arra, hogy a tartalomgyártó tárgyilagos, sokoldalú bemutatás helyett egy kizárólag pozitív Oroszország-képet közvetít.
Új felhasználónév, régi tartalom
Bár a @nagyvarosielet nevű TikTok-fiókon 2024 decemberében jelentek meg először videók, a tartalomgyártó már sokak számára ismert lehet, előző fiókja @impress_il_mio_mondo néven futott 2023-tól, ugyanilyen típusú tartalmakkal, ugyanazzal a célközönséggel. A fiókot még a magyar kormányközeli média is felhasználta hivatkozási pontként a szankciók kritizálásához.
Amint a kommentekből kiderült, az előző fiókját törölték, ezért hozta létre a @nagyvarosieletet. A tartalomgyártó egyébként Instagramon is aktív, @sziaprivet néven, majdnem 30.000-es követőtáborral rendelkezik.
A lifestyle-tartalomba bújtatott Kreml-narratívák terjedése
Egyre gyakoribb, globálisan megfigyelhető jelenség a Kreml-narratívák burkolt megjelenése a közösségi médiában, különböző nyelveken, olyan lifestyle- és travel influenszerek videóiban, akik látszólag teljesen politikamentes tartalmat gyártanak. A @nagyvarosielet fiókhoz hasonlóan, több nagy elérésű, nem orosz vlogger, influenszer is terjeszt nagyon hasonló narratívákat különböző közösségi médiaplatformokon.
Mivel a tartalomgyártók a célközönség anyanyelvén szólalnak meg, megbízhatóbbnak és hitelesebbnek tűnnek, az életmód tematikájú tartalmak látszólagos politikamentessége pedig különösen hatékonnyá teszi ezt a kommunikációs formát. Az orosz technológiai vívmányok, látványos városképek vagy ismeretlen termékek felkeltik a külföldi nézők kíváncsiságát: a gyanútlan közönség pedig azt érezheti, hogy csupán egy érdekes vlogot néz, miközben egy gondosan felépített, irányított politikai üzenet célpontjává válik. Bár az influenszerek csak az egyik eleme a Kreml sokszínű propaganda-ökoszisztémájának, mégis nagy tömegekre képesek hatni: a közösségi média felületeken alakítani tudják a közvéleményt, és befolyásolni tudják Oroszország megítélését világszerte.
Ha tetszett a cikk, ne feledd megosztani másokkal is Facebookon /eurofocus.media, és Instagramon /eurofocus.ef. További tartalmakért keress minket TikTokon /eurofocus.media és Substacken /@eurofocus!
